C’est une question qui fait l’effet d’une petite madeleine de Proust dès qu’elle apparaît sur les réseaux sociaux. Vous savez, ce savon à l’ancienne, celui qui trônait fièrement dans la salle de bain de notre grand-mère, ou celui avec lequel nos parents nous lavaient dans le grand bac en zinc ou la baignoire en fonte. Il avait une odeur inimitable, une texture brute, et il semblait durer une éternité.
Pourtant, aujourd'hui, dans les rayons surchargés de nos supermarchés, entre les gels douche aux parfums synthétiques et les huiles de soin sophistiquées, ce savon semble avoir disparu de la mémoire collective... ou presque.
Une madeleine de Proust olfactive
La nostalgie est une émotion puissante. Pour beaucoup d'entre nous, l'évocation de ce "savon à l'ancienne" réveille instantanément des souvenirs sensoriels : l'odeur du linge propre, la vapeur d'eau chaude, le parfum frais qui restait sur la peau après la toilette. Était-ce le vrai savon de Marseille brut ? Le traditionnel savon noir que l'on utilisait pour tout ? Ou peut-être cette petite brique parfumée à la lavande, au lait d'ânesse, ou ce savon iconique d'une marque que l'on ne trouve plus que dans de rares boutiques spécialisées ?
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